El isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.

Etimológicamente “iso” significa “igual”, es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo. en el caso de la letra M de Mcdonalds se ha constituido como un símbolo fácilmente asociable a la cadena de restaurantes. No precisa de ningún tipo de texto o descripción que defina lo que es.

En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

No podemos separarlos, las partes del identificables de Burguer king,en un buen ejemplo ya que se trata de un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados.

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado. Nike es un buen ejemplo.

La imagen corporativa se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepción que poseen los consumidores con respecto a una empresa. Como se proyecta la empresa, que valores se le atribuyen, que perciben los usuarios, que sensaciones evoca. Tomemos como ejemplo la marca Zara.

Esta marca proyecta en la mente de sus consumidores unos valores concretos, de precios bajos, de servicio atento, de tono cercano, de moda actual..

La Identidad Corporativa es un documento interno -quizás el más importante porque de él se origina todo lo demás- en donde se identifica y se diferencia la empresa a través de su misión, su personalidad, su esencia, su enfoque, sus valores, su filosofía, su actitud, su tono, su modo de acción, etc.